[悦读]传神文案

[悦读]传神文案

今天和大家分享一本名叫「传神文案」的专业书籍,正如书名一样这本书我看了以后真真实实感觉受益匪浅。

如果说优秀的文案创作者一定要看三本书的话,那么这本书一定是在我的个人榜单上的。

内容概览

[悦读]传神文案
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作者的思路清晰,对案例的思考也深刻。有别于传统的文案写作书籍「传神文案」更具实战意义。这是一本从品牌营销视角出发的文案书,正如封面所写「文案写对,营销才能做对。」。

本书的作者空手,是我在机缘巧合下通过公众号关注的,通过几年的阅读和学习让我真正在工作当中受益匪浅。「传神文案」这本书,是我 2021 年 4 月 14 号购买的,直到今天我已经在读第二遍了,其中读书笔记已经写到了 8000 多字。(真的是不知不觉地就码了好多字)

实话实说,有些的书真的是越读越厚,讲理论的书太多了,但是把案例分析的很透的却很少,「传神文案」这本书,不仅看着不枯燥,而且看完以后你绝对会有收获,即使你不是专业人员也能津津有味地轻松读完这本书。

当然啦,如果你是从业人员那么我十分建议你放慢速度看这本书,因为这本书的知识点非常的密集,而且非常精彩,有些书适合快读,有些书适合精读,「传神文案」这本书就是需要你反复阅读,从中思考体会的。

本书的作者空手在动笔写书之前,也一直问自己这样一个问题:市场上还需要一本新的文案书吗?

不过在读完整本书之后,我心中便有了答案,其实看待事物的角度不同结论一定会不同,即使是同样一件事、同一个案例、同一个品牌,不同的人就会有不同的解读方式,这和理论无关,却和经验息息相关,往往我们说的「只做对的事」,但是那些犯错的过程恰恰最有价值。

今天被我们熟悉的品牌,比如书中提到的案例之所以让我们印象深刻。那是因为它取得了巨大的成功,而很多品牌出师未捷身先死,就是吃了「没文化」的亏。所以说文案的本质,其实就是营销,而营销的效果 80%来自于文案。作者是这样解读他的书的——「文案是出发点,品牌营销是落脚点。」读这本书学到的,不仅是文案创作的技巧,更是品牌营销的体系认知和具体方法。

和以往的文案写作的书籍不同的是,这本书中的案例相对来说比较新,便于大家理解和实际感受,我摘抄一个为大家做分享。

小红书才刚刚上线之时,广告语叫作「找到国外的好东西」。到了 2015 年,小红书开始壮大,于是请胡哥代言拍广告,广告语换成「找到全世界的好东西」,这就是小红书最初给自己贴的标签,他帮你「找东西」。这两句话明明白白告诉了消费者上小红书干什么,使用小红书可以获得什么。它定义了小红书作为一个种草、导购社区的品牌价值。

到了 2018 年小红书的用户数突破 1.5 亿,而且有大量的年轻用户。1 亿多年轻人在这里,不光分享自己买了什么,分享所购产品的使用体验和评价,也在这里分享自己的生活,工作学习、兴趣爱好、日常的吃喝玩乐、生活中的喜怒哀乐。对他们来说,小红书不只是一个产品种草平台,也是一个生活方式平台,不只是一个消费决策入口,也是年轻人的 UGC 社区。于是,小红书把品牌口号改成「标记我的生活」,从「找东西」到「标记生活」,反映的正是小红书整个平台的发展变化。

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好了,今天的分享就到这儿了,我是壹手设计,感谢你的悦读


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