雀巢旗下宝路糖(polo)换新标

雀巢旗下宝路糖(polo)换新标

小时候对宝路糖的最大印象就是「圈圈」,这也并不奇怪,因为宝路自己的 slogan 就是「THE MINT WITH THE HOLE」,时隔多年雀巢终于为宝路穿上新衣,比起动不动就换标的品牌,顺应时代合乎情理的品牌升级才能深得人心。

壹手观点——圈圈还是圈圈

宝路对品牌的升级并没有「大动」,而是在原有形象的基础之上进行升级,甩掉了老套过时「PS特效」的新标志,尊重了传统品牌的设计基因,继承了原有的色系,转而以高度「视觉化」的设计语言提升品牌形象的个性与识别,纯色、扁平……这样顺应时代发展的设计语言再次印证了,大品牌对于「老字号」产品在品牌升级时的慎重,单纯「为变而变」博眼球的做法已经失去了市场(又想起了GAP),毕竟消费者的终极需求是情感,换掉的是「面」,换不掉的是「里」,这道理就如同可口可乐再怎么升级包装形象,但味道始终不变,这也解释了为什么有些人只喝「可乐」、而另一些人却只喝「百事」,基于这样的观点,宝路这次「谨慎」的换标就显得非常理智,并且合乎情理。

雀巢旗下宝路糖(polo)换新标
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无论英文logo还是中文logo,都脱离时代,蜜汁存在

雀巢旗下宝路糖(polo)换新标

值得肯定的是,宝路在社交媒体上的互动延展还是颇有趣味的

雀巢旗下宝路糖(polo)换新标
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新标志极富时代气息,精致但不浮夸,符合品牌整体定位

雀巢旗下宝路糖(polo)换新标
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《雀巢旗下宝路糖(polo)换新标》首发于 https://www.iyeslogo.com/polo-rebrand-2016/
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刚 1 条评论,我也来说两句

  1. 沙发
    小矮人与七个白雪公主:

    设计很经典啊,与时俱进了,才知道这个糖还有其他口味的

    2016-05-09 16:01 [回复]


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