雀巢旗下宝路糖(polo)换新标

小时候对宝路糖的最大印象就是「圈圈」，这也并不奇怪，因为宝路自己的 slogan 就是「THE MINT WITH THE HOLE」，时隔多年雀巢终于为宝路穿上新衣，比起动不动就换标的品牌，顺应时代合乎情理的品牌升级才能深得人心。

壹手观点——圈圈还是圈圈

宝路对品牌的升级并没有「大动」，而是在原有形象的基础之上进行升级，甩掉了老套过时「PS特效」的新标志，尊重了传统品牌的设计基因，继承了原有的色系，转而以高度「视觉化」的设计语言提升品牌形象的个性与识别，纯色、扁平……这样顺应时代发展的设计语言再次印证了，大品牌对于「老字号」产品在品牌升级时的慎重，单纯「为变而变」博眼球的做法已经失去了市场（又想起了GAP），毕竟消费者的终极需求是情感，换掉的是「面」，换不掉的是「里」，这道理就如同可口可乐再怎么升级包装形象，但味道始终不变，这也解释了为什么有些人只喝「可乐」、而另一些人却只喝「百事」，基于这样的观点，宝路这次「谨慎」的换标就显得非常理智，并且合乎情理。

无论英文logo还是中文logo，都脱离时代，蜜汁存在

值得肯定的是，宝路在社交媒体上的互动延展还是颇有趣味的

新标志极富时代气息，精致但不浮夸，符合品牌整体定位