喜茶推新字体,设计师有话说
前不久,喜茶发布了与方正字库合作出品的冠名字体「中式灵感体」,该字体由方正字库合作设计师梁标操刀设计,主创作品有方正自留宋系列、喜茶品牌定制字体、携程品牌定制字体等。
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随着字体设计的宣传物料的释出,引起了不少设计师的围观,其中也有一些声音表达了对新字体设计的看法。
从事设计顾问工作超过 20 年的深设计师倪爽,在其 twitter 中表达了自己的看法。
新字体以宋体、明体为基础,对笔划细节做了微调,创造了一种介乎于宋体和黑体之间的感觉,也让喜茶之前一直使用的性冷淡纤细黑体,略微多了一点点人情味。
有设计爱好者问,说这个新字体怎么“喜茶”了?似乎和品牌完全不沾边?
喜茶的品牌设计非常有特色,属于矛盾综合体:
- 一直定位为中式,但品牌视觉上其实很日本,比如 logo 里的日式小人,比如店面大量采用冷淡的水泥、木头材质和大片的灰色、白色…这种冷淡和“茶颜悦色”那些新中式、国潮、街牌彻底划清界限
- 品牌的视觉形象不太稳定,虽然 Logo 小人没什么变化,但 logo 里的中文“喜茶”二字有好几个版本,搞不清楚哪个算正版
- 最体现品牌调性的,不是 logo 这些传统的品牌视觉元素,也不是宣传物料,甚至不是奶茶产品,而是独具特色的店面设计
这些矛盾不清楚是他们在不断进化,还是说执行中有了些许扭曲和损失?
这次的“中式灵感体”定制字体,也给喜茶带来了新的矛盾:它的设计风格比较纤细、清爽、轻盈,整体感觉偏向于正文字体,到了海报之类需要标题字体的使用场合,它就太柔弱了…以下面贴的海报为例,如果不使用一点颜色来强调,海报标题就感觉很轻
也许喜茶要的就是要用这种纤细、清爽、轻盈,来延续冷冰冰、自恋、保持距离的品牌气质?如果这么说,这个新字体的设计挺成功,能从性格、气质上代表喜茶。