不二家升级了标志，那个可爱的小女孩不见了

2023-12-2

PEKO酱的招牌表情

不二家（FUJIYA）是一家创立于1910年的日本老牌洋菓子品牌，如今迎来了全新的品牌识别设计！许多人对不二家的印象往往都是那个吐着舌头、戴着两个可爱蝴蝶结发饰的PEKO酱（牛奶妹）笑脸。现在，全新形象将这一形象进行了转变，由设计师木住野彰悟操刀，打造出了仅带有一抹简约红色微笑的嘴角曲线，但依然能够让人直觉联想到PEKO酱的招牌表情！

PEKO酱形象并不会消失

以“美味的微笑印记”为主题，设计师木住野彰悟提取了不二家吉祥物PEKO酱露出舌头的表情符号。这不仅代表着品尝完不二家点心后甜美的笑容，更希望每位消费者在享用不二家的甜点后都能感到心满意足的美味笑容。这一设计也呼应了创办人藤井林右卫门“要用糕点让世界幸福”的愿望，同时微笑印记符号也能延续人们对不二家品牌的深刻印象。然而，作为吉祥物和招牌象征的PEKO酱形象并不会消失，依然与全新品牌Logo并行存在。

努力迎合

除了标志性的品牌标志更换外，店名“FUJIYA不二家”的文字Logo也进行了更新，采用了明朝体字体重新设计，表达了品牌对制作洋菓子高品质的追求。作为不二家整体家族符号的F标记，仍然保持了美国工业设计师雷蒙德·洛伊设计于1961年的样式。其中，“F”代表“FUJIYA”，同时也表达了“Familiar（容易亲近）”、“Flower（像花一样）”、“Fantasy（梦）”、“Fresh（充满新鲜想法）”、“Fancy（高级品质）”这五个意义。不二家在新的VI中也延续了这一标志。全新品牌识别的应用不仅限于标志设计，还延伸到店铺、包装和商品设计上。通过对店铺的重新布置和装饰，不二家创造了一个温馨而现代的氛围，吸引顾客进入店内品尝美味的洋菓子。包装设计方面，不二家采用了全新的包装材料和图案，突出了简约、时尚和高品质的特点。商品设计方面，不二家推出了更多种类的洋菓子，并注重与当代潮流和消费者需求的结合。无论是外观设计还是口味创新，不二家都努力迎合不同年龄、性别和口味偏好的消费者。

全新品牌识别的推出也是不二家对市场趋势和消费者需求的回应。随着社交媒体和数字化时代的发展，品牌形象的传播和认知变得更加重要。通过重新设计品牌识别，不二家希望能够与消费者建立更紧密的情感联系，并在竞争激烈的洋菓子市场中脱颖而出。

不二家的品牌识别设计不仅仅是为了跟上时代的潮流，更是为了传达品牌的核心价值和使命。不二家一直以来都致力于通过糕点带来幸福和快乐，这一理念贯穿了品牌的发展历程。全新的品牌识别设计在传达这一理念的同时，也向消费者传递了品质、创新和关怀的信息。不二家在市场上拥有广泛的知名度和忠诚的消费者基础，这得益于其长久以来的优质产品和独特的品牌形象。通过全新的品牌识别设计，不二家巧妙地将传统与现代相结合，保留了经典的元素同时又注入了新的活力和时尚感。这一设计既能够让老顾客感到熟悉和亲切，又能够吸引新的消费者加入不二家的粉丝群体。

迈向新的时代

随着全球化的进程，不二家也将品牌识别设计的影响扩展到国际市场。通过独特而简洁的设计语言，不二家的品牌形象更容易在国际舞台上被识别和记住。这对于不二家进一步扩大海外市场和提升全球知名度具有重要意义。

不二家的全新品牌识别设计是品牌发展的重要里程碑，它标志着不二家迈向了一个新的时代。无论是在产品质量、口味创新还是品牌形象上，不二家都将继续不断努力，为消费者带来更多美味和快乐。无论是在日本还是在全球，不二家都将继续以其独特的魅力和品质赢得消费者的喜爱和信赖。让我们期待不二家带来的更多甜蜜时刻，为我们的生活增添更多美好的回忆！