[悦读] 好LOGO如何想？如何做？

2016-2-21

[悦读] 好LOGO如何想？如何做？
今天和大家推荐的是北爱尔兰的平面设计师 David Airey 的「好 LOGO 如何想？如何做？」，艾瑞自 2005 年开始自行创业以来，在全世界已经累积了一长串的客户名单，包括黄页（Yellow Pages）（加拿大）、佳康（Giacom）（英国）、伯希尔（Berthier Associates）（日本）等等。他还拥有两个超人气平面设计部落格：www.davidaiery.com 和 www.logodesignlove.com。这两个网站，上万位设计师固定造访，每天吸引了数十万的设计工作族群点阅，每月平均浏览人气超过百万人次，他们从作者分享他对设计的观察文字和教学中获得许多激发创意的灵感和思考…本书于 2015 年 10 月出版，定价 380.00 元（新台币）。

推荐重点

◎小到个人、工作室、大到公司，一定要知道的品牌设计必修课
◎上万设计师仰赖、百万浏览率的 Blog 版主，教你更教客户，如何创造双赢做出好识别
◎欧美职场的超级经验谈，从提案到设计，该学的眉角、潜规则，一线设计师不藏私大公开
◎必学实用秘技！如何避开重新设计或失去客户的危险，想问的必闪地雷，都有解答
◎不走冤枉路，从报价到收头款，从提案到与决策者沟通，上工前必知的血泪经验
◎收录花旗、微软、FedEx 线上知名设计师的成功之作，详述精良品牌可长可久的 7 大设计要领
书中更交流一线设计师的成功心法，有人说：诀窍在於领先 4 年，有人相信：要适时离开电脑，拿笔作画，就可以看见好灵感。或是有机会做一些满足自己，不必取悦别人的设计。
「每一位设计师都有某一种程度的不安全感，只能经由同侪的敬重，或是作品的商业成功，才能减低。」300milliom 创意总监如是说。
这些最诚恳、不藏私的同业分享，相信不管是开始接案的设计师；或是正需要帮自己定位的创意工作室，或是想帮助公司形象加乘的品牌经理人，都是最实用的 know-how，帮助大家达成目标，设计出可长可久的 LOGO 识别。

内容概览

[悦读] 好LOGO如何想？如何做？

本书目录

前言

Part I品牌识别的重要性
Chapter 1无所不在的LOGO设计!──33分钟内出现的33个商标

Chapter 2有故事的品牌──设计师的工作就是找出品牌的故事
少了这个标志就不是正牌货
没有商标的公司，就像个没有脸的人
万众瞩目的焦点
除非女王首肯才行
跨越疆界的符号
识别设计做为语言的一部分
重新思考品牌识别的重要性

Chapter 3平面设计的要素──简单、亲切、耐久、独特、令人难忘、搭配性高
尽量简单
增加关联性
融入传统
独树一帜
过目不忘
往小处想
聚焦於单一事物
设计的七个要素
谨记──规定的用意就是要让人打破

Part II设计的过程
Chapter 4打基础——清楚了解客户的想法和要求
不要焦虑
使用设计大纲
蒐集初步资讯
提出更多细节
决策者速记
给客户时间和空间
维持聚焦
学习时间
汇整设计大纲
一个任务和几个目标才是重点
田野调查研究解救困境
将客户讨论的细节具象化
精简客户使用的形容词

Chapter 5避开重新设计的危险——不为设计而设计
重新设计品牌的理由是什麽？
不要硬改
答案经常就在焦点团体中
从企业到家族
或许只需一些细修？
统整所有元素
展现一些交际手腕

Chapter 6设计定价——我应该向客户收取多少设计费呢？
先谈案子後报价

Chapter 7从铅笔到PDF档——整理思绪、产生想法、进入创作、结合文字和影像
心智图法
画板是基本工具
十诫
为保险下定义
国际公认
不预设时间
构想太多
先形式後颜色
情境的价值
铅笔比滑鼠更管用

Chapter 8沟通谈判的技巧——说出让客户信服的话
如何和决策者交涉
Rule #1：配合提供协助
Rule #2：避免居中协调
Rule #3：取得主控权
Rule #4：让评审小组保持参与
切记：先不要给太多承诺，再拿出超水准的表现
姿态要放低

Part III保持热情活力
Chapter 9保持动力——没有创作动力，怎麽办？怎麽办？怎麽办？
不断学习
领先四年
创造不同
离开电脑
为你自己设计
创造新东西
回顾过往
展现出持续不断进步的欲望
请勿过劳
持续问问题
谨慎进行每个步骤
寻求共识
截稿期限将到
多面思考
改善你的沟通技巧
管理你的期望
不断设计
燃烧生活的热情
退一步

Chapter 10答疑解惑——设计疑难杂症Q&A
原创性问题
衡量设计的投资报酬率
使用权
沟通破裂
签订合约
国外客户
多少个设计提案才够？
为亲朋好友设计
客户可以修改几次
订出工作时间表
知己知彼
最差的接案经验
作品所有权属於谁？
调配你的工作量

Chapter 1131个实用的商标设计诀窍——做出好设计一步到位
1. 与客户访谈
2. 清楚明了是关键
3. 为意想不到的事情预做准备
4. 商标上不必非得秀出公司提供的产品
5. 不是每个商标都得用标志呈现
6. 让人牢记一个重点
7. 手绘草图妙处多
8. 别盲目跟随流行趋势
9. 用老梗并没错
10. 用黑白色作业
11. 保持相关性
12. 了解印刷成本
13. 维护品牌资产
14. 找出与图案风格相衬的字型
15. 帮品牌加标语
16. 提供单色版本
17. 注意对比
18. 试试各种尺寸大小
19. 反过来看看
20. 颠倒过来看看
21. 考虑注册你的商标设计
22. 弄清楚商标的注册程序
23. 别害怕犯错
24. 保持弹性
25. 商标是个微小但重要的元素
26. 切记：这是双向过程
27. 区隔差异是关键
28. 跟着文化习惯走
29. 辅助辨识
30. 提供情境
31. 让人微笑