上海新天地品牌视觉识别设计

新天地，是一个保留上海本土文化的旅游景点，也是艺术家和外籍人士聚会的时尚场所。

上海新天地于 2001 年建成，是香港瑞安集团在上海投资建设的一个现代化餐饮、休闲、娱乐和购物的时尚地标。靠近淮海路商业街，周围有多家高级写字楼。原本这处是一个旧社区，充满著石库门弄堂平民住宅。1990 年代末，上海市经济起飞，多个旧社区都被迁拆重建。重建这个社区时，设计师将这种富有上海建筑特色的元素，一方面予以保留，另一方面融入新的建筑主题意念。占地 3 万平方米，建筑面积 6 万平方米。经过精心的装潢、设计和社区整体规划下，小至树木高低、大至商铺排列和独特设计，吸引到明星、艺术家和企业家在这里开设精品店、高档次饮食消闲餐厅等。2010 年 11 月，上海新天地的三期新天地时尚购物中心开幕，是以中外设计师品牌和年轻潮牌为主打的现代时尚购物中心。

商业地产项目运营管理专家中国新天地，在 2018 秋冬上海时装周新闻发布会上首次正式发布旗下全新商业零售品牌“新天地 XINTIANDI”，品牌将以打造创新实体的新社交目的地（Social Destination）为理念，以多样化的空间形式赋能都市社交新体验，适应新零售深度融合的购物环境，践行“回归社交本真”的品牌宣言。在视觉上，这个新的文字标志的灵感来自鸟瞰上海原始新天地地区迷人的小巷。文字标记中的迷宫线代表了目的地在充满活力和蓬勃发展的公共空间周围产生探索和发现的能力。这个商标还远离了原始的遗产形象，转而在所有位置实现了外观和感觉的现代化，并且具有足够的灵活性，可以包含所有现有目的地以及新天地旗下的未来目的地。via