如果德国大众汽车品牌重塑?

如果德国大众汽车品牌重塑?
对于那些体量庞大,产品新异常丰富的企业来说,品牌升级也许并不是一件轻松的事,因为品牌升级永远都不仅仅是关于设计的事,而是关乎于企业的无形资产,即消费者对品牌的「认知」。

什么是品牌升级 (Brand Upgrade)?

品牌升级是指按照公司以前的战略规划,在每个阶段来提升品牌的内涵。品牌升级要使品牌内涵围绕目标市场升级的同时不断同步升级,并由此带动企业进行管理手段创新、管理水平提高,促进经济效益的发展。

品牌升级便是企业在建立和维护自己品牌资产时所使用的重要品牌战略和战术手段。品牌升级是营销学上的术语,指随着企业经营环境的变化和消费者需求的变化,品牌的内涵和表现形式也要不断变化发展,以适应社会经济发展的需要。品牌升级作为企业战略转型的重要手段,从营销观念发展的第一个阶段开始便已经成为各知名企业常用的营销策略。品牌升级的战略和策略目前包括了品牌定位升级、品牌形象 (品牌名称和品牌标识) 升级、营销策略升级、管理创新等范畴。

有时候「老品牌」未必不可以,升级失败被消费者 DISS 的案例也不在少数,今天我们不深究套路,看看设计师是如何通过视觉层面的「外科手术」来实现品牌形象升级的。

VW – Volkswagen Brand Re-design
大众汽车品牌重塑

Design by Moe Slah
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