文粹主义的设计表达,宋文化主题餐饮设计

文粹主义的设计表达,宋文化主题餐饮设计

一位来自广东的 80 后平面设计师,从默默无闻到初露头角直到扬名国内外平面设计界,用了十几年时间…

文粹主义的设计表达,宋文化主题餐饮设计

林韶斌,1980 年生于广东,2003 年毕业于汕头职业技术学院。毕业后先后加入汕头汉威企划有限公司、深圳共同设计有限公司、等多个知名公司任职设计师、美术指导,2007 年与彭峰创办艾克豪斯 (X-HOUSE) 品牌形象设计机构,并任职美术指导及设计总监。2010 年创办 Lin shaobin & NO.9 brand,致力品牌形象设计、产品包装设计与品牌广告推广。

「宋 SONG CHINESE CUISINE」

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以下部分内容摘录自「林韶斌品牌设计」微信公众号文章《历经 3 年设计,打造而出的宋文化主题餐馆》

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《瑞鹤图》记载:北宋政和二年上元之次夕,都城汴京上空忽然云气飘浮,低映端门,群鹤飞鸣于宫殿上空,久久盘旋,不肯离去,两只仙鹤竟落在宫殿左右两个高大的鸱吻之上。引皇城宫人仰头惊诧,行路百姓驻足观看。空中仙禽竟似解人意,长鸣如诉,经时不散,后迤逦向西北方向飞去。

史上艺术造诣极高的皇帝宋徽宗目睹此景,落笔画下瑞鹤图。这幅《瑞鹤图》堪称有宋一代文化艺术的巅峰。而我们在设计中从中受到启发,撷取了“鹤”这的元素,用具有现代感极强的线条代替了鹤的翅膀,使新创作出来的飞鹤简化到极致和抽象。

同时我们还结合更多关于宋代的名画《清明上河图》和其它《山水画》中的山水、松树、桥梁、船、建筑等元素组合成整个品牌的视觉元素。给人更直观的联想到品牌的文化内涵。

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广州是有着上千年历史的城市,是广东的省会,也是中国当今的一线城市,汇集着几千万的流动人口。而《宋》位于广州当下最繁荣的地段-珠江新城高德置地冬广场,周边有着知名的 W 酒店,K11,东塔,西塔等等,有着大量的人流交集。

对于商业,我们希望把一个餐馆的品牌视觉及包装设计到足够的差异化和高品质,可以带来广泛的关注和引流的作用。通过《宋》的项目我们细心的挖掘中国宋代文化,通过商业的形态将此推广到大众化市场,打造出属于中国的餐饮文化品牌。

作为一家命名为《宋》的中国川菜餐饮品牌,在设计上自然得与中国宋代审美有相似之处,宋代在中国历史有着美学及艺术的最高认可,因此我们需要从宋代的审美意象中接续出当代的设计语言。

而品牌名称《宋》,我们在字体创作上,我们希望直接就是宋体,因此参考了大量关于宋体的字型,最后创作出我们觉得吻合品牌调性的宋字。

完成了最核心的创作后,在后期需要有更多的产品需要设计,因此我们又设计了后续的一系列元素,包括印章,图标,插画等等来区分。

《宋》是个餐馆,但更像一个文化品牌,除了在餐馆聚餐消费,还推出茶叶、月饼、辣椒酱等产品的销售,因此我们还受委托产品的包装设计,而完成后的包装设计,除了销售之外还放置于餐馆展示,形成空间陈列的一部分。

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