壹手设计受邀撰文,谈品牌观点

春节前受朋友之托,写了一篇小文。







以下内容节选自《当我们谈论品牌时,我们究竟在谈论什么?》:

老百姓口中的「牌子」

小的时候,家家户户用的东西,大都相同,从「四大件」到针头线脑,都由国家统一生产,统一凭票购买,可选择的不多,记得那时候有个说法叫做「三转一响带咔嚓」,三转指的是手表、自行车、缝纫机,一响指的是收音机,咔嚓就是照相机,不同的东西也都有属于自己的牌子,上海牌手表、凤凰自行车、蝴蝶缝纫机,红灯的收音机还有海鸥的照相机……能凑齐这几样的家庭都算是大户了,到后来的电视机、洗衣机、电冰箱,但凡谁家添置了大件,邻居们总会热情的问一句「啥牌子的?」,那个时候品牌的概念还很模糊,用有「牌子」的东西成了当时身份和地位的象征。

到了今天,「品牌」的概念已经铺满了大街小巷,新品牌、洋品牌、民族品牌、山寨品牌……今天的老百姓在买东西的时候还是会不时的冒出一句「这个是牌子的」、「这个有标」,那么品牌究竟是什么,是牌子吗?标志和商标又是一回事吗?

牌子、标志、商标、品牌

单从字面看,「标志、商标」都有个「标」字,标,简单说就是符号的意思;「牌子、品牌」都有个「牌」字,简单说牌就是承载「符号」的那个东西,用最通俗的说法来说就是,有牌子不一定有标志,有标志的不一定能称之为商标,而有商标又不能简单的理解为有品牌。举个简单的例子,有个人想要卖手机,他给手机起了个名字叫「锤子」,这里的「锤子」就是牌子;他觉得光有个名字不行还得有符号能体现在手机上,所以决定找人把锤子视觉化成为符号锤子,这里的「锤子」就是标志;这时,这个人一想,万一我的手机卖的好,有人盗用了我的「锤子」怎么办,于是他给这个锤子申请了保护,别人就不能使用这个「锤子」了,这里的「锤子」就是商标;折腾了半天,手机卖的不错,现在大家都知道锤子了,那些见过的没见过的、用过的没用过的都觉得「锤子」是款不错的手机,卖手机的开心的笑了,这里的「锤子」就是品牌。


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刚 8 条评论,我也来说两句

  1. 板凳
    卖火鸡的小女孩:

    不知能否分享全文?很好奇后面写了些什么,老罗是不是躺枪了

    2015-03-14 17:50 [回复]
  2. 沙发
    卖火鸡的小女孩:

    不知能否分享全文?很好奇后面写了些什么,老罗是不是躺枪了

    2015-03-14 17:50 [回复]


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