壹手设计受邀撰文，谈品牌观点

老百姓口中的「牌子」
小的时候，家家户户用的东西，大都相同，从「四大件」到针头线脑，都由国家统一生产，统一凭票购买，可选择的不多，记得那时候有个说法叫做「三转一响带咔嚓」，三转指的是手表、自行车、缝纫机，一响指的是收音机，咔嚓就是照相机，不同的东西也都有属于自己的牌子，上海牌手表、凤凰自行车、蝴蝶缝纫机，红灯的收音机还有海鸥的照相机……能凑齐这几样的家庭都算是大户了，到后来的电视机、洗衣机、电冰箱，但凡谁家添置了大件，邻居们总会热情的问一句「啥牌子的？」，那个时候品牌的概念还很模糊，用有「牌子」的东西成了当时身份和地位的象征。

到了今天，「品牌」的概念已经铺满了大街小巷，新品牌、洋品牌、民族品牌、山寨品牌……今天的老百姓在买东西的时候还是会不时的冒出一句「这个是牌子的」、「这个有标」，那么品牌究竟是什么，是牌子吗？标志和商标又是一回事吗？

牌子、标志、商标、品牌
单从字面看，「标志、商标」都有个「标」字，标，简单说就是符号的意思；「牌子、品牌」都有个「牌」字，简单说牌就是承载「符号」的那个东西，用最通俗的说法来说就是，有牌子不一定有标志，有标志的不一定能称之为商标，而有商标又不能简单的理解为有品牌。举个简单的例子，有个人想要卖手机，他给手机起了个名字叫「锤子」，这里的「锤子」就是牌子；他觉得光有个名字不行还得有符号能体现在手机上，所以决定找人把锤子视觉化成为符号锤子，这里的「锤子」就是标志；这时，这个人一想，万一我的手机卖的好，有人盗用了我的「锤子」怎么办，于是他给这个锤子申请了保护，别人就不能使用这个「锤子」了，这里的「锤子」就是商标；折腾了半天，手机卖的不错，现在大家都知道锤子了，那些见过的没见过的、用过的没用过的都觉得「锤子」是款不错的手机，卖手机的开心的笑了，这里的「锤子」就是品牌。

谁需要品牌，而品牌又需要谁
有人说有销售，就需要品牌，有人说有产品，就需要品牌，有人说有服务，就需要品牌……其实，无论个人还是行业、无论产品还是服务，没做大想做大、做大了想更大都需要品牌，品牌不仅仅是让人心甘情愿掏钱消费的工具，更是一种价值主张，品牌是有生命的，品牌是一种动态的思考方式。品牌是一个综合、复杂的概念，它是商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、体验等元素的无形总和，真正的品牌被赋予一种象征意义，能够像消费者体现出一种生活方式，强势品牌最终可以影响人们的生活态度和观点，从而为企业带来长久的效益。
品牌的诞生需要经营者的谋略，也需要市场的沉淀与培育，当然还需要专业的品牌设计公司的全情服务。品牌的诞生不是一朝一夕，更不是一蹴而就。有思想的经营者会选择和成熟的品牌设计公司共同创造品牌，而非所谓的「你们来做」，如果说品牌是经营者的身体，品牌设计师更像是医生，医生不能替你做主，只能提供建议给你开药，好医生可以救命，坏医生就只能要命了。

今时今日，品牌已不再是「大企业」的王牌
微信，时下最广泛的社交平台，无论是订阅号还是朋友圈，都流露着「再小的个体，也有自己的品牌」这样的理念，朋友圈代购的「熟客营销」，订阅号服务号里的「鸡汤传播」，都是这个时代为这些自品牌、自媒体所注入的兴奋剂，没有传播的品牌，注定失败。30年前，太阳神VI轰动一时，迅速带动了整个品牌的销售。有VI的企业，比没VI的企业，其销量结果完全两样，商业结果直接提升了专业价值。现在，只要不是新生企业，基本都有VI。品牌于企业来说如果只是一个点，它并没有多少价值，但如果能依托品牌化战略将现有产品或服务延伸出一条价值链、一个新的商业模式，就会很有价值。在如今的社交网络年代，消费者能够再次使用自己的力量，重新定义品牌，因为他们比企业更了解其品牌。

如何创造一个既『唯一』又『独特』的品牌？
a.独特的视角
如果一个企业一味的复制别人的创意，做跟风营销，这样的品牌，即使穿着再光鲜艳丽的外衣，也无法实现长久发展，只能打一枪换一个地方，无法形成良性的品牌感受，最终走向衰亡。这时，就需要形成一种新的状态，要填补空缺、打破束缚、敢于想象。
b.完整的过程
品牌的形成是一个漫长的过程，从前期的策略定位到中期的设计产生再到后期的营销推广，期间注定会有不同的声音，不同部门间的相互融合，不同团队间相互沟通，继而形成新的创意主张，每次会议结束，都说好的，未必真的好，还要经得起时间的检验。
c.强大的品牌 DNA
如同哲学中对自我的概念，看清自己往往比看清别人更困难，品牌更是如此，要打造完美的品牌，就必须要有强大的品牌基因，品牌基因首先要根植于产品或服务中，这对品牌的成功来说，是最基本，也是最重要的事实。
d.品牌形象
好的品牌形象无疑能为企业带来好的体验，但好的品牌也不一定是炫酷奇特的，因为盲目变更品牌形象而导致品牌失利甚至衰亡的例子也不胜枚举，正确的品牌形象是建立在精准定位基础上的理性推导，当然选择一个优秀的品牌团队作为合作伙伴，自然是不可或缺的，真正的专业，是一种有自身历史的领域，有在长时间积累起来的丰富经验，有这个领域之内的人们所要面对的难题，专业是一道门槛，需要经过长时间的训练，才能得其门而入，对于企业和经营者来说，万万不可「感觉」或者「以为」，以免错失良机，追悔莫及。

品牌设计，赋予品牌真正的生命力
在中国，品牌设计往往与平面设计、广告设计相混淆，虽然看似中国品牌在不断地崛起，但实际情况是我们的品牌设计和发达国家比还是要落后几十年。国内品牌目前的传播现状还基本是以标志识别为主，品牌视觉体系单一不完整，从而导致对品牌的认知还停留在较浅的级别，加之国内企业对品牌的控制力较弱，有的甚至没有设立相应的品牌管理部门，直接将品牌大计委托给了诸如广告公司这类执行公司，后果可想而知，执行方不理解企业的意图，只能提供具体的物料输出，而这一切最终会拖垮一个品牌甚至一个企业。设计一个品牌首先要有一个强有力的、能够概括品牌内涵的、能够正确驾驭品牌的核心理念，即Brand idea。这个理念应当是感性的、简单的，并且是能够用富有激情的视觉语言表达出来的。进而通过这一理念将整个品牌行为贯穿始终，形成属于品牌自己的「风格」，这一过程需要由专业的品牌设计公司指导执行，广告公司、策划公司自然都不能胜任。

2015-2020，中国品牌进入了发展的黄金时代
未来的5年，是传统行业转换思路变革的5年，是新兴行业突出重围发展的5年，是中国品牌化进程发展最为迅猛的5年，随着互联网的高度发展，物联网的逐步蔓延，品牌化的优势已经日渐明显，品牌已不仅仅是形成销售这种初级状态，如何形成附加值，以及塑造消费者持续的品牌忠诚度，才是品牌的真正核心。未来5年品牌电商化的趋势将会更加明显，在品牌的自我宣传基础之上向社交化的方向发展，通过社会化媒体的广泛使用，品牌不再以“符号”，而是以“形象”与消费者产生互动。对于这个「大时代」而言，微创新或成为开辟品牌化战略的第二战场，用专注细节的改变和局部创新的方法，指导策略、行动，把我们自身导向成一种即时改变、即时调整的途径和通道。