伊隆·马斯克的品牌观

伊隆·马斯克这个名字对于你来说可能听上去熟悉又陌生,熟悉的是好像在哪里听到过,陌生的是怎么也想不起来到底是谁了…不过当我提起下面几个名字你一定不会陌生——PayPal、特斯拉、SpaceX…没错这些名字都离不开我们今天要聊的这个人。

伊隆·马斯克

伊隆·马斯克(英语名:Elon Musk,1971年6月28日-)是一名美籍和加籍企业家。他于南非出生。因他为SpaceX的创办者,及特斯拉汽车和PayPal(原X.com)的联合创办人而闻名。目前,马斯克担任Space X的执行长兼首席设计师、特斯拉汽车执行长兼产品架构师、以及SolarCity的主席;与此同时,他还是现代第一辆可行电动车Tesla Roadster的联合设计者之一。

马斯克在科技界的贡献自然不用多多赘述,今天我们从和他相关的这些品牌标志身上,来看看马斯克的品牌观。

特斯拉——上帝说要有光,于是便有了光

特斯拉汽车公司成立于2003年,是一家生产电动汽车以及专注于可再生能源的美国汽车品牌。特斯拉的诞生是具有跨时代意义的,它改变了人们对「驾驶」的传统认识,从能源到驾控方试都刷新了人们的认知。

「特斯拉」这个名字源于尼古拉·特斯拉(英语:Nikola Tesla,塞尔维亚语:Никола Тесла;1856年7月10日-1943年1月7日),塞尔维亚裔美籍发明家、物理学家、机械工程师、电机工程师和未来学家。被认为是电力商业化的重要推动者,并因主要设计了现代交流电力系统而最为人知。

起初,特斯拉的标志并不是我们今天见到的样子,标志的英文Tesla和图形部分被放置在了一个盾牌造型中。

当然,这和很多汽车标志的造型手法十分相似,比如保时捷、法拉利和兰博基尼…

今天,我们看到的特斯拉,已经没有了盾牌的轮廓,这不仅是从视觉角度的「排他性」,更是品牌层面上的个性表达。


有人说,特斯拉的标志除了以字母「T」为元素外,似乎毫无心意,甚至过于尖锐,实在不知道为什么要这样做,究竟什么样的灵感会诞生这样的创意?别急,这个我们后面再说…

然而,出于对一位典型「理工男」的刻板理解,我对马斯克的作风已经有了心理准备,这种极客风格的标志我们也早已心领神会,但是这种「直抒胸臆」真的是件好事吗?

来看看特斯拉2010年的VI再说…

如果你不认识特斯拉,你可能会认为这是三流公司做的不入流项目,甚至会怀疑这是不是出自学生之手…然而这一切都代表了当时特斯拉对于品牌的重视程度,这和造车不同,是完全不同的领域…

2010年6月底,美国电动汽车制造商特斯拉(Tesla,TSLA.Nasdaq)在美国纳斯达克证券交易所上市,特斯拉IPO成功,使之成为历史上首家实现IPO的新能源汽车制造商。

是的,这一切都和「钱」有关系,只有当一个企业发展到一定的规模,对于品牌建设才可能上升到更高的层面,这虽然不够科学,但却是现实。





今天,特斯拉的视觉,在一定程度上引领了新能源汽车行业的整体标准,如果你没有一个让人「眼前一亮」的标志,怎么好意思说你是做电动车的?

比亚迪的新能源产品系列

乐视的新能源汽车

好了,现在可以说说特斯拉标志的来历了…

特斯拉CEO马斯克在其推特上解释,这个风格化的“T”实际上也是对公司产品的暗示,称T型标识代表着电动马达的横截面。字母T的主体部分代表电机转子的一部分,而顶部的第二条线则代表了外围定子的一部分。

SpaceX——人类历史上的第一次火箭回收

太空探索技术公司,即美国太空探索技术公司(SpaceX),是一家由PayPal早期投资人埃隆·马斯克(Elon Musk)2002年6月建立的美国太空运输公司。它开发了可部分重复使用的猎鹰1号和猎鹰9号运载火箭。SpaceX同时开发Dragon系列的航天器以通过猎鹰9号发射到轨道。





SpaceX的标志设计与特斯拉的在构思上有异曲同工的意思,X在整组字体中的「突出」也是为了表达火箭升空这一主旨…

如果你认为 SpaceX 的标志设计水平很高,那你就大错特错了,无论是SpaceX还是特斯拉的盾牌标志,都是由一家名为RO-Studio的设计公司完成的,这里有一份这家公司的案例合辑…相信看完以后,你就明白我刚才说的是什么意思了。

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一家无聊的公司——The Boring Company

最后算是个小彩蛋…是的,正如这家公司的名字一样,虽然没日没夜的挖隧道确实不是什么「有趣」的事,但却是一件很有价值的事。如果你不知道这家公司是干什么的,这个标志看起来就已经很「无聊」了…


但当你从一个「非常直白」的角度去看这个标志时,它背后所传递的意味又能让你心领神会…

看了这些伊隆·马斯克的公司标志,你一定也有所领悟了,其实他对于「logo」的态度,一直都很明确,简直就是一个耿直boy,但这种不「藏着掖着」的态度,在今天的世界更显得富有个性不随波逐流。


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刚 4 条评论,我也来说两句

  1. 4楼
    sabre:

    感谢分享~~~~~~~~

    2018-10-11 21:26 [回复]
  2. 地板
    GSW:

    感谢作者的分享!

    2018-05-26 16:40 [回复]
  3. 板凳
    allgosleep:

    密码嘞····~~~~

    2018-03-01 17:32 [回复]
  4. 沙发
    设计O:

    原来特斯拉的标志是这个意思呀 :lol:

    2018-01-23 19:18 [回复]


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