中国移动全新品牌形象广告：为了幸福而改变

12月1日起，中国移动的最新品牌形象广告正式上线。这支广告片以为幸福下定义的方式突出“为了幸福而改变”为传播概念，希望通过不断创新的通信技术和应用，让人们的生活变得更加幸福和美好。为了改变中国移动在受众心中的严肃国企印象，代理公司奥美广告北京选择了用粘土动画的风格拉近消费者的距离，选择微缩模型实拍与后期电脑特效结合的执行方式。希望在欢乐而温情的画面中，改变用户对通信应用的感知，从而突出移动改变生活的价值。