2016京东双十一,我对11.11有话说系列广告

2016京东双十一,我对11.11有话说系列广告


一年一度的电商大战序幕已经拉开,前段时间我们分享了 天猫双11主题视觉设计 今天我们再看看京东的,和天猫不同的是,京东这次一出手可能就输了。

# 品牌说 # brand talking


▲ 2016京东双十一主视觉————好物低价上京东,以及不好用的「狗」无奈提炼出来的「骨头」

虽然一直在强调「买好东西」和「价格实惠」这两个点,但买家并不认可,很难迎合主观营造出来的「购物体验」,天猫店难道卖的东西不好?价格虚高?京东的臆想让他在策略的定位上未战先败。

2016京东双十一,有话说系列广告

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如果说天猫双十一的广告风格是追求独立活出自己,那么京东就是毫无遮拦的攻击,这也就是为什么一开始说「京东这次一出手可能就输了」,如果甲方只能靠恶意诋毁竞争对手这一招来要求广告公司发展创意,那后果自不必言,消费者不是傻瓜,他们有自己的判断。
相比较有话说这一系列的广告,我更喜欢冷静一下这一系列,至少不诋毁,虽然同样的没有站在第一人称说「自己如何好」,但至少不那么露骨且颇有趣味。

2016京东双十一,冷静一下系列广告

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