原研哉为小米设计新标志引发热议,200W究竟值不值?

原研哉为小米设计新标志引发热议,200W究竟值不值?
不出意外地,今天被小米升级 logo 的话题刷屏了,无论是专业的设计交流群,还是各类普通的沟通群,都有不少人在议论小米换标。

原研哉为小米设计新标志引发热议,200W究竟值不值?

不过今天不想和大家聊原研哉的设计哲学,也不讨论 logo 的美丑。

小米品牌在升级标志这件事上只有一个目的,那就是建立和消费者的沟通,毕竟设计师只是少数群体,而大多数消费者是不会关心设计细节的,所以换标(或升级)的本质就是为了沟通,当然你也可以理解成营销动作。

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原研哉为小米设计新标志引发热议,200W究竟值不值?

网传这次小米换 logo 请到日本知名设计师原研哉的团队所花费的设计费是 200 万,不少网友说雷军被骗了,换成圆角还需要设计?

但如果你算一笔账,就知道这 200 万非但不亏,而且还很超值。现如今 200 万在这个传播环境下面能干嘛?答案是什么都不能做。

但是这一次 200 万能够买一个原研哉的名字,还能买一个小米 logo 升级的新闻,200 万真的太值得了,有热点就会有流量,有流量就会有销量,有人关心这个事情,企业就可以去释放一些信息,而这次事件小米主要释放了两个信息:小米 10 年了,还有原研哉的设计理念为小米的价值观做了有力背书。

这样看来,200 万很划算。

现在是注意力经济的时代,每天都会有成千上万的新闻发生,何况一个企业换标,如果不采取「吸引眼球」的方式去做营销,相信不会有人去看的。

类似的还有雷军的 Are you OK?海报 P 图等事件,都可以看做是营销动作。

至于标志换成什么样子是一种审美,换不换什么时候换是一种逻辑,由方变圆还是由圆变方还是说从几十个圆的 logo 里面随便挑一个来用,在这件事上没有本质区别。

营销的本质是连接用户,是理解消费者,洞察消费需求,然后满足它。在这一点上,换标的沟通成本是最低的。


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