WPP BrandZ 2011年最具价值全球品牌100强发布

BrandZ 最具价值全球品牌 100 强 (BrandZ Top 100 Most valuable global brands) 第六次全球发榜，苹果以去年 84%的惊人价值增长，成为全球最具价值品牌，并结束了 Google 连续四年雄踞 BrandZ 最具价值全球品牌 100 强榜单的历史。

经过 WPP 旗下公司 Millward Brown Optimor 的计算，苹果品牌自 2006 年以来品牌价值增长了 859%，达到 1533 亿美元。其他主要发现包括，在去年的经济恢复期，榜单上 100 强品牌的价值总额增长了 17%，达到了 2.4 万亿美元。就上榜品牌的地 理来源来看，根据 2011 年 BrandZ 研究，100 强品牌中有 19 个来源于金砖国家 (BRICs) 市场，而在 2006 年仅有 2 个。 跻身 BrandZ 全球最具价值品牌 100 强排行榜的 12 家中国公司分别是：中国移动 (9)、工商银行 (11)、中国建设银行 (24)、百度 (29)、中国人寿 (33)、中国银行 (37)、中国农业银行 (43)、腾讯 (52)、中国石油 (78)、平安保险 (83)、中国电信 (91) 和招商银行 (97)。

五分之一的品牌来自金砖国家

今年，19 个品牌来自于发展中市场，而这个数字在 2006 年仅为 2 个，在 2010 年为 13 个。榜单上来自金砖国家品牌的持续增加表明了这些国家人们消费力的持续增长。虽然这些品牌也得益于它们本土消费者的庞大规模，但许多品牌也有了走向国际的野心，包括巴西的 Petrobras(以 134 亿美元位列排行榜第 61 位)、印度的 ICICI 银行 (价值 149 亿美元排在第 53 位) 以及中国最大的搜索引擎百度。百度已在 NASDAQ 上市，其品牌价值达到 225 亿美元，相比去年的榜单，其排名上升了 46 位，达到第 29 位。尽管本土品牌获得了这些成功，但金砖国家的消费者仍然喜爱西方品牌。以路易威登为例 (巴西是它的第二大市场)，它就得益于金砖国家的动力和信息。它凭借 23%的品牌价值增长，达到 243 亿美元，排列第 26 位，较去年上升了 3 位。

传统品牌在科技时代仍保持强势

可口可乐 (第 6 位)，通用 (第 10 位)，IBM(第 3 位) 以及麦当劳 (第 4 位)，这些都已经超过 50 年历史的品牌在这次的排行榜中依然保持了强劲的表现。除了领导力，战略和战术外，这些公司有一个共同点即它们利用品牌来保持与消费者们的相关性，从而推动全球业务的增长。

科技和电信品牌主宰榜单

科技品牌占据了 100 强品牌的三分之一，再次证明了它们与我们日常生活的相关性。苹果领航排行榜，谷歌紧随其后 (品牌价值达到 1115 亿美元)，IBM 以 1009 亿美元位列第三位。Facebook 首次进入榜单，列第 35 位，以 246%的最快价值增长，其品牌价值达到 191 亿美元。互联网在线零售商亚马逊也超越了老牌零售商品牌沃尔玛成为零售商品类排名第一的品牌，同时在 100 强中位列第 14 位，品牌价值增长 37%，达到 376 亿美元。

快餐、奢侈品和科技品牌领先品牌价值增值

研究涵括的 13 个品类相比去年都获得了增长。快餐品牌增长最快 (22%)，其后为奢侈品品类 (19%) 和科技品类 (18%)。石油和天然气品类增长最慢 (1%)。

科技和融合创造了品牌之间的互相依赖

品牌从未像现在这样如此依赖对科技的利用来赢得消费者的心。巴宝莉，夏奈尔，路易威登和可口可乐的品牌价值都得益于它们对科技的运用，例如对社交媒体以及各种应用的利用。同时，在实体世界中，各种应用、设备和操作平台之间也在制造着类似的品牌依赖。品牌意识到可以通过利用这些联结来推动价值增长。

丰田仍然是最具价值的汽车品牌

这证明了强势品牌有从最基本的品牌效益和名誉的挑战中恢复的强大能力。丰田品牌被消费者誉为“极高的价值”，其品牌价值较去年上升了 11%，达到 241 亿美元。

via:http://www.brandz.com

部分文字摘录自:China's Freshest Advertising, Media & PR Landscape