天猫新logo发布
在更名 2 个月后, 天猫在 2012 年 3 月 29 日举行的年度盛典上公布了其全新品牌标识和形象, 这意味着天猫在独立域名、分拆独立运营、改名后, 最终树立自身独立品牌。天猫强调, 今年天猫唯一的任务是致力打造品质、服务、物流等方面的购物标准。今年 1 月 11 日淘宝商城更名为天猫, 并确定天猫就应该是时尚、潮流、品质、**的代名词和化身。同时, 天猫向全球征集 logo 及形象设计。“每个人心中都有一只天猫”。2 个多月时间, 天猫共收到 1.2 万多件来自网友及专业设计团队的创意。其中不乏大量恶搞、搞怪的设计。最终经过筛选, 这只由 Tmall.com 第一个字母 T 化身的设计作品被选中。天猫总裁张勇表示，新的 logo 形象意味着天猫网购拥有了自己独立、完整的品牌人格。阿里巴巴集团首席市场官王帅表示，无论用户心中天猫是什么样子，有这个 Logo 出现的地方，消费者便能享受到有品质的商品和便捷高质的服务。天猫 Logo 背后品质、服务、物流方面的标准，最终体现了整个购物行业的标准。王帅还表示，此次选出的天猫 logo 形象不会让所有人都满意，一定会引来一些争议和讨论。但此次天猫形象和标识的诞生本身就代表了互联网的开放精神。"天猫代表了时尚、潮流、品质、性感。在互联网时代，这几个词在每个人心目中都有不同定义和不同理解。同样的，我们的天猫 logo 及形象，用户想天猫是什么样子，天猫就是什么样子。天猫 logo 诠释下的购物标准天猫总裁张勇表示, 新的 logo 形象意味着天猫网购拥有了自己独立、完整的品牌人格。阿里巴巴集团首席市场官王帅表示, 无论用户心中天猫是什么样子, 有这个 Logo 出现的地方, 消费者便能享受到有品质的商品和便捷高质的服务。天猫 Logo 背后品质、服务、物流方面的标准, 最终体现了整个购物行业的标准。王帅还表示, 此次选出的天猫 logo 形象不会让所有人都满意, 一定会引来一些争议和讨论。但此次天猫形象和标识的诞生本身就代表了互联网的开放精神。“天猫代表了时尚、潮流、品质、**。在互联网时代, 这几个词在每个人心目中都有不同定义和不同理解。同样的, 我们的天猫 logo 及形象, 用户想天猫是什么样子, 天猫就是什么样子。只要你喜欢。”王帅称。张勇强调, 新标识仅是个表象, 更重要的是天猫一定会因用户而变, 但品质基因不会变, 只会更加强。有网友给这句话加注解称, 天猫 logo 形象是黑白相间的, 也就是说不管白猫、黑猫, 只要能服务好消费者的, 都是好猫。
天猫新标志中英文标准组合
新 logo 更贴近用户更年轻时尚的“天猫”形象一现身, 网上迅速引发讨论。实际上, 无论代表汽车行业的奔驰, 还是代表动画的米老鼠, 他们背后都着强大的产品或者服务让用户对品牌形成认知和连接。张勇认为, 作为一个品牌, 关键不是指告诉用户我是谁, 必须通过用户切身体验告诉用户, 天猫对他们意味着什么。“消费者的消费需求不断增加, 消费行为不断改变, 天猫需要更亲民, 而不是一个生硬的场所。”娜奥米·克莱恩在其着名的《NO+LOGO:颠覆品牌全球统治》一书中提到, 打造品牌一举已经不是简单地把商标贴到招牌上而已。伟大的品牌正在打破疆界, 与消费者进行更多的情感互动与联系。天猫的新标识从诞生就正在践行这一观点:用一个动物作为名称、用户提交自行设计的图像、挑选正在流行的一个形象作为标识。分析人士认为, 每个行业都有一些伟大的企业, 他们的 logo 最终成为这个行业的代名词。奔驰的三角标是豪华和顶级轿车的符号, 迪士尼的米老鼠是动画片的符号, 苹果是个人电脑和手机的符号。而伴随着明确标识, 天猫有望成为网购领域的潮流精品聚集地。
天猫 logo
有网友戏称，天猫的 logo 就是前段时间流行于网络的那只 100RMB 猫
标准建立下的品牌认知根据天猫此前的预测, 其 2012 年销售额将实现 2000 亿目标, 规模化必然伴随着不断延展的品牌冲动。业内人士认为, 这次天猫在品牌独立和战略上的布局,, 将助力其进入下一个高速发展期。张勇强调, 虽然面临一个新的起点, 但天猫品质基因不会改变。今年, 天猫将围绕阿里巴巴集修身养性整体策略, 坚持三个原则, 少做事、做精事、做通事。“今年天猫只做一件事, 致力于打造网购新标准。”一方面, 天猫将继续与商家及第三方服务商共同协作, 将线上购物流程优化明确化, 保障消费者“所见即所得”,“所买即所想”, 让消费者无忧购物, 提高网购体验。另一方面天猫也对社会公布新的商家资源匹配机制, 通过公开透明的操作, 让更多优质商品和商家得到合理的推广资源。新机制将最大化地避免人为因素的干扰, 确保消费者获得高品质的商品和服务。天猫的这一系列举措, 实际上都定义了未来购物中的各种标准, 为整个购物市场建立新的秩序。而这些标准最终会转化为消费者所认识的这个 logo 形象上。“人们只要看到这个 logo, 就能想象出自己能得到什么样的服务”张勇表示。截止目前, 天猫已占据超过国内 B2C 市场 50%的份额。而在 2011 年双 11 当天, 天猫更是创造了单日 33.6 亿的交易额。这在中国的网购行业, 亦是划时代的事件之一。张勇预计, 到 2012 年底, 天猫商城大概将有超过 100 家商家年销售额过亿,2000 家左右的商家年销售额会过千万。
入围的前三名“天猫”
目前天猫（淘宝商城）主页已经更换了新形象
发布会现场
天猫新标志视频
据悉，天猫的新标志由扬特品牌同盟操刀设计。
