台湾旅游新标志

台湾观光局近日放弃了沿用十来年的旧标志，推出了新标志。新形象的推出旨在进一步吸引更多人赴台旅游，同时更新的还有其口号，原来为“Taiwan, Touch Your Heart”，目前则变成“Taiwan-The Heart of Asia”，同时也推出新宣传歌曲，希望“台湾观光未来在新品牌精神之下拓展国际市场，向全球主要旅游目的地迈进”。新标志由 Winkreative（总部位于伦敦）设计公司设计。

赴台观光人数的增加，估计也与开放大陆市场有关，可惜我一直未能成为其中的一名“陆客”。负责台湾交通的毛治国认为，来台观光人次 98 年迎 400 万人次，99 年破 500 万人次，近些年在政府的大力支持下，等于每年呈百万人次成长，若以此态势来看，很快就能走向每年 1000 万人次旅客来台的目标，让台湾不仅是旅游目的地，更要成为亚洲旅游中心。

根据相关新闻报道：

（观光局）赖瑟珍局长表示，自 2001 年起长达 10 年的时间，台湾观光以“Taiwan, Touch Your Heart”品牌向国际推广，成功输送台湾人民友善热情的形像，获得国内外旅客的喜爱，也将台湾观光推升到一个新阶段。

为迎接新品牌时代的来临，观光局于 2009 年起即邀集各界专家学者研讨构思新品牌，最终以“Taiwan-The Heart of Asia”成为新品牌识别，是创新也是延展，新旧两品牌，两个 heart 相印相连，是台湾观光“从心出发”不变的坚持。

“Taiwan-The Heart of Asia”新品牌 logo 以简洁、新创造的字体，表现台湾与世界沟通的坦诚态度与创新活力，而黄橘色彩则展现台湾人热情好客的天性；搭配新 logo 的心形图案，内容结合各种代表台湾观光的元素，且图案组合会随不同主题来呈现，象征台湾多样化的面貌。

网站打开时的那段视频值得一看：

从标志上来说，台湾又一次在品牌上走在了大陆的前面，因为，台湾十年前的品牌的风格，现在正在中国大行其道，在电视上看到的某些城市的宣传标志，无一不是这种“彩墨”风格，说是“无墨不成标”一点也不过份，仿佛在设计这类旅游标志中都好象陷入一种怪圈之中。

所以，新标志显示出台湾的一些野心，他们彻底抛弃了“亚洲风格”，创造出一种更西方化的审美意识（如找 Winkreative 公司而不是本地公司设计也可见一斑，Winkreative 所设计的标志往往在西文文字上显示出一种独特及清晰的风格，从他们网站的作品中立即可以感受到这一点）。

文字风格采用了某种油印（Stencil) 风格的字体，事实上这种字体用在旅游标志上并不多见，因为这种油印风格字体一般显得比较厚重，以往多用于军事、远征、重工业等相关主题。不过我们看到设计公司对这种字体进行了一些改造，使其显得非常有趣轻灵。无论是 a 还是 w 的处理，都使其呈现一种稳重中带点俏皮活泼的感觉。从字体的改选效果上来看，相当成功，传达出一种特有的美感。但这个简洁的标志可以说具有丰富的延伸性及应用的便利性，但目前可以获得的标志应用效果图片并不多，或许让我们拭目以待。

左图为旧标志

香港也曾经提出过自己是“亚洲之心”的定位，很多亚洲国家（特别是东亚国家）都自认为自己是亚洲的某种中心，亚洲，也真是太多心啦。

台湾观光局 https://www.taiwan.net.tw/