农夫山泉新包装上市,新标志惹争议

农夫山泉(Nongfu Spring)2010年新包装悄然上市,北京的卖场新老包装已开始同场销售。即便新包装的瓶装水紧挨着老包装展示,然而从标识到包装设计都迥然不同,难怪有人无情地将新包装视为“山寨”。

新包装除了将瓶身设计得更加流线型,将本来置于瓶身上半部分的产品标签挪到下半部分,最主要是启用了全新的标识取代之前的千岛湖实景图。新标识以山峰的造型抽象出“山泉”的主体形象,虽不及千岛湖实景的信任感,但更符合品牌的唯一标识性要求。这可能是新标识唯一值得肯定的地方,其余的都是“错”:

农夫山泉(Nongfu Spring)2010年新包装悄然上市,北京的卖场新老包装已开始同场销售。即便新包装的瓶装水紧挨着老包装展示,然而从标识到包装设计都迥然不同,难怪有人无情地将新包装视为“山寨”。

农夫山泉新包装上市,新标志惹争议

新包装除了将瓶身设计得更加流线型,将本来置于瓶身上半部分的产品标签挪到下半部分,最主要是启用了全新的标识取代之前的千岛湖实景图。新标识以山峰的造型抽象出“山泉”的主体形象,虽不及千岛湖实景的信任感,但更符合品牌的唯一标识性要求。这可能是新标识唯一值得肯定的地方,其余的都是“错”:

同期更新的还有企业网站,关于此次换标换包装一事,包括官网在内仍然没有一个统一的信息发布。从品牌体验的角度来说,让消费者无助的猜疑会给品牌带来潜在的不安全感。从某种意义上来说,一个知名品牌的责任是要保证用户的知情权,而不是将用户当作试验对象。

农夫山泉新包装上市,新标志惹争议

这是错一。
前段时间闹得沸沸扬扬的“砒霜门”给农夫山泉带来巨大的信任危机,虽然最后以洗清冤屈的方式结束了争论,在许多消费者心目中,仍然有个大大的问号,这个问号对某些人来说可能是农夫山泉1996年刚刚推出时就埋下的:究竟农夫山泉的饮用水是不是千岛湖或者其他湖的,如农夫山泉公司广告词所说“仅仅是大自然的搬运工”?
在没有用一种正确的方式解答这些疑问的情况下,贸然更换包装,撤掉农夫山泉标志性的千岛湖实景图,岂不更加凸显了企业的心虚,品牌的不实?

农夫山泉新包装上市,新标志惹争议

这是错二。
农夫山泉新包装采用了简洁设计,富有设计感,单从美观度上比较,优于原有包装。但这种改变的目的却经不起推敲:对于饮用水的受众究竟怎么评价一个品牌的价值,安全性、价格的平民化恐怕才是核心指标。大众化设计不仅可以降低成本,也能传达平易近人的印象。除非品牌定位高端。
问题就出现了。农夫山泉莫非要走高端路线?bv第一眼见到新标识就本能地联想到依云。山峰造型与logo结构都与依云神似。从品牌差异性上,依云无疑是这个世界上饮用水品牌做得最出色,最让同行嫉妒的。但农夫山泉有无可能走出一条依云的成功之路,我想答案现在还没有。起码这种不切实际的模仿(可悲的是,有人指出新瓶身包装设计与红星二锅头雷同)

农夫山泉新包装上市,新标志惹争议

这是错三。
农夫山泉公司在饮用水品牌“农夫山泉”取得成功后,陆续开发了多条产品线,包括农夫果园, 农夫茶园, 尖叫运动饮料, 水溶C100等产品。多品牌使农夫山泉作为饮用水一支可以更加轻松地发展,并给改变提供了可能。但农夫山泉作为品牌之本,也作为企业之名,注定要承担更多的使命,它的一举一动,将对其他延伸产品品牌带来巨大的影响,所谓牵一发而动千钧。

如果bv的猜测成真,农夫山泉要定位中高端(在中国市场,中高端的饮用水或许真存在巨大真空,之前推出的5000、无量藏泉等都不成气候。而低端市场则是一片混战,扎堆严重),那么我祝它成功。然而,怎样处理农夫系列品牌的定位,怎么同时兼顾庞大的平民水市场,怎样保证品质无缝对接到品牌的提升上去……希望农夫山泉管理者已经想好。

农夫山泉新包装上市,新标志惹争议

如果你仔细对比下农夫山泉新瓶装设计,会发现与北京地区赫赫有名的红星二锅头一斤装惊人的雷同。
网友调侃农夫山泉的广告语:农夫、山泉,有点田,本是很让人羡慕的职业,可惜要是哪一天农夫开始不满足,向往更优越的生活,那么是农夫将不再是朴实可爱农夫, 田也有被瓜分和出卖的危险。

文中部分评论摘自VanSgn


 

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刚 10 条评论,我也来说两句

  1. 7楼
    33:

    我无法完全同意你的观点。我是一位学工业设计的学生,关于农夫山泉的新包装,我还是持肯定态度的
    1、在logo上可能确实参照了依云的品牌logo,不过应该算是比较良性的抄袭,并没有给人一种山寨的感受。反倒确实可以给人一种高端的假象,从这可以看出农夫高层确实是想把自己的产品定位高端。
    2、关于包装不能只和自己原先的包装对比,和原先的包装比起来新包装确实好了很多。纵看现在饮用水市场的包装,不是有很多包装其实也是在抄袭农户山泉的包装吗?农夫这次的新包装不仅给人耳目一新的感觉,而且一下子,把自己和同类的品牌拉开了距离。这不可以不说不是一种商业策略,也是VI设计的价值所在。
    3、从新包装的视觉元素来看,把照片换成简洁的图示也是一个必然选择,首先是国际的大潮流就是这样,其次,一张照片的信息量太大了,可以传达出很多意思,反而会干扰消费者对信息的接受。什么才是包装需要传达的信息?品牌,企业文化,企业定位。新的logo加大了农夫山泉的字体。把品牌强调了出来,让消费者一下子就可以识别出产品,可谓说已经达到了设计的目的。
    4、从色彩使用上,白和红的运用从视觉上给人清新的特别的感受,红色本来就是激情,活力,热情的代表色,白色给人纯净、安全之感,再加上现在的色彩面积较原先有很大程度的加大,所以一下子品牌的醒目度得到了提高。从现在市场上的普遍的蓝白包装饮用水中脱颖而出。
    我只是从自己的观点出发去看待这次的包装,不足之处还请指正。

    2010-08-12 09:28 [回复]
    • tongnixcv:

      @33, 说的不错!很有自己的观点和想法,下面就要看市场的反应了,真正好的设计是市场的辅手,而不是杀手!

      2010-08-12 09:34 [回复]
  2. 6楼
    mengo:

    如果你仔细对比下农夫山泉新瓶装设计,会发现与北京地区赫赫有名的红星二锅头一斤装惊人的雷同。

    哪像啦不就是有点红色吗

    我倒觉得新标志,新形象蛮好看的

    2010-07-14 15:02 [回复]
  3. 5楼
    eileen:

    新包装不但没有使品质升级的感觉,反而显得档次低了。设计有随波逐流之感,形有余而神不足,“农夫山泉”长久以来在消费者心中形成的值得依赖的感觉和精神荡然无存了,那种设计换个颜色可能会好些,但红绿搭配,若不是有画龙点晴之笔,就会落入俗套。

    2010-05-18 14:20 [回复]
  4. 4楼
    wfans:

    有点像农药瓶、、、

    2010-05-06 15:00 [回复]
  5. 地板
    文刀马也:

    好文,感同,感同,实物的感觉真的很差,感觉没什么品质……所以这个品牌形象怕是要指东,打西了……
    不过,也有人很顶新包装的,http://tieba.baidu.com/f?kz=728987555(纯属交流,无任何冒犯之意)
    大众饮用水原本是“农夫”的根本。说实话,想走高端完全可以再要个二胎,就算做臭了,不伤根本……哈哈……看来,有人跟“农夫”讲了舍不得孩子套不住狼的故事……

    2010-04-19 17:40 [回复]
    • tongnixcv:

      谢谢关注,将来会有更好的文章给大家!

      2010-04-19 21:36 [回复]
  6. 板凳
    yes:

    昨天下午喝了一下,
    感觉味道没原来的好,
    咋回事?
    包装换了,
    原来的“千岛湖的源头活水”那种暗示真没了,
    更别说有点甜了。
    神奇的包装哈哈。

    2010-04-17 20:25 [回复]
    • tongnixcv:

      国货的悲哀就在于此…

      2010-04-18 12:35 [回复]
  7. 沙发
    tongnixcv:

    国有品牌渐渐走下坡路,这是一个事实

    2010-04-13 22:28 [回复]


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