Netflix(网飞)视觉识别设计

Netflix(网飞)视觉识别设计

Netflix(中文名:网飞),是一间在世界多国提供网路视频点播的公司,并同时在美国经营单一费率邮寄 DVD 出租服务。该服务是使用回邮信封寄送 DVD 和 Blu-ray 出租光碟片至消费者指定的收件地址。公司成立于 1997 年,总部位于加利福尼亚州洛斯盖图,1999 年开始推出订阅制的服务。到了 2009 年,Netflix 已可提供超过 10 万部电影 DVD,订阅者数超过 1000 万人。

不久前,Netflix 公布了第二季度财报。财报中的数字显示在本季度 Netflix 新增了 520 万订阅用户,其中美国地区的新增用户为 107 万人,国际新增用户人数为 414 万人,Netflix 的总用户订阅数达到了 1.04 亿人,这也就是说全世界范围内,每 75 人中,就有一个是 Netflix 的付费用户,对于任何一家网络公司来说,这都是一个神话般的数字。

统一全球娱乐的品牌

Netflix 是世界领先的流媒体服务,为全球 190 多个国家的超过 8300 万用户提供服务。流媒体内容的创新者之一,在过去五年中已经呈指数级增长。随着用户群体的不断扩大,Netflix 需要一套可持续发展的视觉系统。

一个概念和视觉线程来统一每个接触点。这个项目的挑战在于「整合」既要统一但又不能失去个性。

设计者的解决方案是:「卡片」,一个无限循环的视觉系统,暗合了 Netflix 服务核心,即「自主选择」。

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卡片式设计

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全球推广

2014 年,Netflix 所服务的国家扩展到 50 多个,这个数字今天仍在增长,到 2015 年底已经超过 65 个国家可以享受 Netflix 的服务。

依靠「卡片」式的设计,让原本条条框框难遇执行的设计标准变得轻松,要知道每个广告公司的执行团队都会有自己的作业模式。

Netflix 的标志适应性很强,大到路边的广告牌,小到一个 iPhone 的应用。

品牌口号全球化

想要推广一个全新的口号要比 logo 更难,因为口号更能使人产生共鸣,可以说是品牌价值的直接输出。

SEE WHAT’S NEXT 遇见未来

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一句不能再简单的话,承载了 Netflix 的愿景和使命,象征了 Netflix 的特立独行与开拓精神。Netflix 的核心目标是将人与故事联系起来,「遇」即是期待。下一幕会发生什么?下一季会发生什么…

Netflix 的听觉 LOGO

除了视觉系统,Netflix 还拥有属于自己的听觉 LOGO,强化品牌声音,从而延伸品牌的外扩属性。

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「去中心化」的品牌核心

万变不离其宗,以不变应万变

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Netflix 是一个灵活的品牌,不拘泥于常规,标准也在变化之中,所谓动态化的品牌管理就是将原有固定僵化的应用形式,以一种更为灵活的形式展示,Netflix 恰恰做到了。


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