Johnnie Walker将自己的消费对象锁定在25岁以上的年轻人群中，并努力试图将自己打造成为一个时尚品牌。Stuart Fletcher说，“建立起一个品牌，并不是指你具体卖出了多少瓶的酒，而是使每个消费者有切身利益，切身涵义的体会。要使我们的消费者对我们的品牌有这种感情，这是需要花很多时间去投资的，花很大的耐心”。
个人认为，无论logo的好与坏，都不能和品牌的好坏相提并论，毕竟logo作为视觉符号，有一定的局限性，不能盖棺定论，一棒子打死。
尊尼获加（Johnnie Walker）新品牌标志
