Embraco 冷冻无限

Embraco 冷冻无限

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Embraco(恩布拉科)是一家专注于制冷解决方案的公司,成立于1971年,在密封式压缩机市场处于领先地位,全球共有9600名员工。公司总部设在巴西,同时在意大利、中国和斯洛伐克均设有工厂。与该公司在压缩机市场的领导地位相比,其原来的品牌形象却一直显得很暗淡。为了重塑embraco的品牌价值,Interbrand 巴西圣保罗分公司为其设计了新形象。

根据设计公司所述:
新标志在视觉上构建了Embraco的品牌价值,扩大了传达公司形象的颜色区域,这些颜色灵感来自北极光,是一种出现于地球北极的高磁纬地区上空的一种绚丽多彩的发光现象,其中的一些颜色就应用于Embraco的形象色彩。同时我们希望采用一种易于应用的全天候标志,Embraco的主要产品是用于冷冻系统的密封式压缩机,它有着一种不断改变事物状态的功能,所以我们就采将标志中的字母C和O形成了一个表示无限的符号(∞)。公司口号可以有多种解读,“Power in”可以代表在冷冻冰箱内部其卓越的产品的使用,或者传达出他们的全球团队。“Change on”则再一次强调出其持续变革的理念。
我个人喜欢这个标志,但并不是因为CO形成的那个无限符号的原因(事实上我个人感觉这个符号已经有点泛滥,甚至说,直接清晰地传达出字母感觉更好,目前反而导致了这两个字母不能被人一眼就准确辩认),首先我挺欣赏字体的设计,因为,这种字体(圆鼓状)确实与压缩机的外观有着很微妙但你却可以充分感受到的联系。下图为它们的产品图:

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(产品上的标志仍为原标志)

第二,采用北极光的概念用于冷冻品牌形象也很契合。北极光从视觉上看是以冷色为主,所以标志所采用的这种主色仍然传达出“寒冷”的感觉:

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而其它的颜色则作为辅助色在各种场合中应用,如下方主要的线条元素。

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第三,从这个标志的各种应用效果来看,这个干净利索的标志很好地体现出一种现代工业产品所应传达的“专业、现代但亲善”的感觉,首字母e采用小写字体,这是很明显的一种有意为之,事实上在工业产品上首字母采用小写并不太多。传统上的工业产品标志一般均显得厚重,但采用更加“人性感”的标志已经越来越成为主流。

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上述这些图标志挺漂亮,关键之处在于它与字体形状取得呼应

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设计公司认为,接待室传达出了品牌形象的概念,流动的曲线同样传达出一种无限延伸的感觉。使人一走进公司就能立即识别公司的个性之处。

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新品牌形象在全球6个国家发布的情景

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上图为设计公司提供的品牌VI规范

via:www.logosky.net   陈汉聪


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刚 5 条评论,我也来说两句

  1. 4楼
    Cell:

    想法很好,学习了~

    2012-02-05 13:59 [回复]
  2. 地板
    cinn:

    国外的设计师想法真丰富,而且也能实现,我什么时候才能做成这样的设计呢…

    2012-02-03 22:14 [回复]
  3. 板凳
    小杰:

    貌似杀花了!!再来个板凳吧!嘿嘿~~~

    2012-02-03 12:00 [回复]
    • tongnixcv:

      真是热情洋溢的回复啊~!

      2012-02-03 20:44 [回复]
  4. 沙发
    小杰:

    很酷啊!不错的设计!

    2012-02-03 11:59 [回复]