苹果X陈可辛《三分钟》从字体说开

苹果X陈可辛《三分钟》从字体说开
这两天,被一条广告视频刷屏了…

不知从哪一年开始,苹果就会在临近新年的时候,推出他们的新春广告,印象比较深刻的是李宗盛的「恭喜恭喜」,而这些广告的内容大多围绕着中国人的文化、生活展开,这种带有强烈文化渲染的宣传手法,除了苹果公司,让我印象最为深刻的就是可口可乐公司了,这些公司能在全球范围内的文化人文主题上,挖掘更深层次的精神内涵,是品牌输入的高级玩法,值得我们学习。
苹果X陈可辛《三分钟》从字体说开
苹果X陈可辛《三分钟》从字体说开

今年,苹果公司与香港导演陈可辛联袂合作,推出了 2018 年新春的主题广告《三分钟》,没看过视频的同学,可以看一下视频,有助于更好的理解下面的内容。

关注壹手设计:bilibili | 优酷 | 腾讯视频

短短的三分钟,从一个微小的点刻画了中国人的情感世界,让不少人流下了感动的泪水… 不过我今天要说的内容,和摄影无关,和广告销售无关,当然和苹果的产品也无关,只是单纯的想从这「三分钟」的字体设计和你聊聊,为什么在我心中苹果永远能够打动消费者,从更加细致的层面传递品牌文化。

苹果X陈可辛《三分钟》从字体说开

简单的总结了几个点,抛砖引玉,希望大家在做设计的时候,能够认真的把握主题,在人工智能普及程度如此之高的今天,商业设计的粗制滥造更能突显设计师的可贵,简简单单的几个字,从字体设计到视觉表现,最终呈现的效果,满溢出来的情感内容却超出了一般人的理解。

分析一,字体的选择

苹果X陈可辛《三分钟》从字体说开
苹果X陈可辛《三分钟》从字体说开
初看起来「三分钟」不过是三个宋体字,好像也没什么特别的,借鉴了老宋体的感觉,而宋体字,传达的是一种严谨肃穆的感受,就好像中国人的情感不那么外露,爱与恨都藏在心中,宋体字的情感,不像是其他字体那么奔放活跃,隐藏在字体中情感元素不会轻易的从字面发觉,这也为后面的叙事,铺下了伏笔,奠定了情感基调。

分析二,字形的细节处理

苹果X陈可辛《三分钟》从字体说开
苹果X陈可辛《三分钟》从字体说开
「三分钟」这三个字,在细节处理上有两个点还是比较打动我的。比较直接的是「三」的第一笔,也就是那一横,采用了箭头的设计,三分钟本来已经暗示了时间的短暂,再加上箭头处理,表明了这趟列车的动态属性「不停留」;比较隐喻的是三分钟的最后一个「钟」字,下沉处理,表现了时光的流逝,很像我们常见的翻页时钟,时间在一秒一秒的流逝。

分析三,字体的表现形式

苹果X陈可辛《三分钟》从字体说开
「三分钟」这三个字所用的表现形式,如果年龄稍为小一些的朋友可能已经看不懂了,为什么这样说?原因很简单,因为现在我们身边这样的应用方式越来越少了。三分钟的三个字,用了一种很有代表性的手法——「喷漆镂空」。
苹果X陈可辛《三分钟》从字体说开
简单的和大家解释一下这种工艺,先将需要喷涂的内容(文字、图案均可)制成模版,模版需要处处相连,不能有断笔,然后再把模版放置在需要施画的表面,在用喷漆(或颜料)快速喷刷,以防液体在干透前形成流道,取下模版后整个过程就完成了… 其实使用这种工艺的主要原因就是,快速方便,节约成本,而且对操作的要求不高。

那么为什么本篇会选择这样的字体表现形式呢?还是围绕着「三分钟」,三分钟对于大多数人来讲,很短很短,而这样的字体表现形式,恰恰反映了这种快速、急就成的感觉,对于片中的母子二人来说,这三分钟是期待已久的漫长等待,但从火车停下开始,这三分钟却又「毫无保留」的滴答流过,时时刻刻都在提醒着他们相见的不易,喷漆,很好的表现了这种状态;
苹果X陈可辛《三分钟》从字体说开
而从另一角度来说,「火车站」是故事的主要场景,随着社会生活水平不断的提高,我们身边的火车站已经越来越完善,设计的也越来越高大上了,但在过去那些年,很多的火车站,非常的小,整个车站的站名,也只能在石碑上用喷漆这种形式简单处理… 升华点来说,社会中的每一个人都很小,在别人的眼里,都可能是过路的小站,但正是这些小站,串联起那些大站,串联起那些繁华与美好,正是社会中的无数个体,连接而成了我们整个的社会,这种以小见大,从小处着眼的手法,能真正引起更多人的共鸣…

字体设计,在大多数人眼里,看似简单,但对于设计师来说可能却经历了成千上万次的「推敲」,才能下笔如有神,好的字体,不会说话,但有故事。

也正是如此,我才如此的热爱设计这一行,因为没有情感的机器永远不会取代设计师,没有情感的设计也不会长存于世历久弥新。如果你对设计也有着这份情感,欢迎你在我们的设计交流群「壹手设计大家庭」和大家交流心得,体味设计,希望通过身为设计师你我的努力,让更多的人理解设计这份职业背后的伟大。

最后,临近年关,希望身在外乡的设计师朋友们,回家的旅途一路顺风,因为「家」赋予了你更多,让你与众不同…


支持壹手设计
《苹果X陈可辛《三分钟》从字体说开》首发于 https://www.iyeslogo.com/apple-mv/
除非特殊声明,本站所有文章系壹手设计原创,未经许可不得以任何形式进行转载;
欢迎在哔哩哔哩(设计视频)网易云音乐(设计电台)、微信微博关注壹手设计;
如有疑问请在「留言」页面反馈信息;商务交流请洽「合作」

评论


www.iyeslogo.com 壹手设计(以下简称“本站”)所分享的相关设计、案例、资源,均来自设计师(团队、公司)公开发布的引用资源;
本站对其所发布内容的真实性、原创性不可考;相关内容的版权、著作权归原作者所有,对引用的内容仅作分享、研究、学习之目的;
本站(及微信公众号)所发布内容的相关图文、像影及音频资料,均由本站搜集、整合、翻译、撰写,未经许可不得拷贝(含摘抄);
本站对任何不具名转载,盗用相关内容资料,出售、转卖相关图文影音资料,私自翻印集结等违法行为,保留追究法律责任的权利;
微信公众平台(公众号)转载,请在壹手设计微信号(ID:iyeslogo_com)内回复“转载”,即可查看转载相关说明细节;
专注设计,纷享生活 | 品牌设计智慧圈子 | 看壹手,知设计。