苹果,多想再咬一口

苹果,多想再咬一口


“One of the ways that I believe people express their appreciation to the rest of humanity is to make something wonderful and put it out there. You may never meet the people, shake their hands, hear their story or tell yours, but somehow in the act of making something with a great deal of care and love, something is transmitted there.”

“我认为人们表达感激的方法之一,就是让这一切美好发生。即使素昧谋面隔川望海,即使咫尺千里举首戴目,唯有爱能传递一切。”

史蒂夫 · 乔布斯(Steve Jobs)的话开启了苹果 2017 秋季新品发布会的主题演讲,他十多年前脑海中的「景观中的工作空间」时至今日终得以成。两小时主题演讲不算短,也不算长,对于那些传言与期待,苹果已经给出了它自己的答案,可是,如果乔布斯今犹在,是否会会心一笑,还是陷入沉思… 无论如何,这个伟大的公司,今天正用属于它自己的方式再一次的改变「历史」一段属于未来的历史。

昨晚熬夜看了苹果 2017 秋季新品发布会的现场直播,当屏幕上出现乔布斯的影像时,我心中的波澜久久不能平息,一是慨叹斯人已去,二是对苹果的现状心怀不满,没有了乔布斯的苹果充其量就是一家「大公司」,而在苹果的第十年,我早已对苹果没有了期待,那种无比失落的感觉是在看到苹果发布一系列新产品之前,而非之后,之后的两个多小时,走马观花的看完了整场发布会,没有惊喜也不足为奇,十年后的今天,苹果发布的依旧只是「产品」那种能引发科技浪潮的力量比退场时的人群消失的更快。苹果的创新,止步于它的「价值」。

蒂姆 · 库克(Tim Cook)在开始发布新手机时提醒我们,苹果公司一直认为“人类的技术可以改善人们的生活,改变世界。我们的目的是创造一个如此神奇的东西,最终让硬件消失。”iPhone X 做到了全面屏,硬件的革新只是生拉硬扯的希望人们改变对科技产品的认知,这种从结果反推原因的做法,和苹果多年来所追求的理念,相行渐远,或许今天的 Think Different 只是「为了不同而不同」。

一直以来,我们都心存一个设想,期待着能够打造出这样一部 iPhone:它有整面的屏幕,能让你在使用时完全沉浸其中,仿佛忘记了它的存在。它是如此智能,你的一触、一碰、一言、一语,哪怕是轻轻一瞥,都会得到它心有灵犀的回应。而这个设想,终于随着 iPhone X 的到来成为了现实。现在,就跟未来见个面吧。

▲ iPhone X 的广告文案

当然,即便如此,苹果对设计的把握还是相当的稳,这种在商业利益浸染下的设计语言,迎合了大多数人的审美需求。对于今天的苹果他的敌人不是日渐崛起的国产手机,而是它激进中的保守。

Introducing iPhone X — Apple

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还是那句老话,「苹果,无论多贵都会有人买;苹果,无论多贵有人都不会买」。

文中部分图片来自 Josh Rubin 以及 Apple 公司


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