(据史料记载，中国的第一枚logo：白兔商标)

在我国，最早的商标设计法规，便是1904年8月4日清朝光绪皇帝钦定颁布的《商标注册试办章程》。其实，在1902年，中英签订的《续议通商行船条约》中，就早已涉及到了标志设计的问题。

那么，我国第一枚标志LOGO设计真正诞生是在什么时候呢？据史料记载，在北宋时期，一枚白兔商标的刻章是我国现今发现最早的LOGO设计。同时这也是世界上最早的广告印刷实物。刻章上印有完整、简洁的宣传信息：济南刘家功夫针铺；认门前白兔儿为记，下面还有说明商品质地和销售办法的文字：收买上等钢条，造功夫细针，不偷工，民便用，若被兴贩，别有加饶，请记白。刻章中间的图案是一只白兔在捣药。整个版面图文并茂，既可作招贴也可作包装纸。这要比1473年英国第一个出版商威廉·凯克斯顿为宣传宗教内容的书籍而印刷的广告还早三四百年。

济南刘家功夫针铺（石刻雕版）

在新中国成立后，诞生的第一枚注册成功的LOGO是天津一家化妆品公司的海王牌发油产品。随后，中国的标志设计渐渐兴盛起来，直至今天，已建立起来的《商标法》拥有了比较全面的商标保护体系。

中国的商标历经百年，也有了许多“老字号”标识。例如：同仁堂、内联升、钻石等等。可惜的是使用了39年的钻石商标因为市场占有率而告别了“著名商标”的称号。今年来，我国开始关注大力保护老商标的项目中来。越来越多的老字号成为了历史悠久的文化特色，在现代潮流中不断激发出新的活力。

老字号的同仁堂标志

内联升

钻石牌

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