文字援引自KFC官方：http://www.kfc.com.cn/kfccda/News/news_content.aspx?id=49

2010年,全球瞩目中国,中国聚焦上海。世博会的盛大开幕,为这座国际化大都市注入了全新的活力。作为中国餐饮业领跑者的肯德基,也抓住了这个百年难遇的契机。6月1日,伴随着中国大陆第3000家餐厅在上海开业,并同步启用全新品牌口号“生活如此多娇”,肯德基以独有的方式与世博共襄盛举,再次用实际行动诠释“立足中国、融入生活”的总策略。

肯德基方面表示,这次品牌口号变动,并不是抛弃过去,全面革新,而是对“新快餐”品牌策略的深化诠释。都说民以食为天,吃好了绝对是人生大事。若干年前,中国肯德基就全力扩充菜单,不断推出新鲜好吃、有创意的新品,早就走出了洋快餐传统老三样:汉堡、炸鸡和薯条的老路。想起肯德基,粥、烧饼、蛋挞、沙拉、嫩牛五方、老北京鸡肉卷……太多好吃的食物涌上心头,搅动味蕾,那种感动、满足可以深到心窝里。况且美好生活还不仅仅如此,肯德基陪伴大家一起运动,玩出花样。吃得美妙、动得健康、玩得开心,人生境界莫过如此。
那么使用什么样的品牌口号才能完美表达这一理想愿景,肯德基花费了许多精神。最后想到了《沁园春?雪》中的名句而发展出“生活如此多娇”,希望用中国人民更能体会的方式,准确地表达出品牌定位,并获得中国消费者的共鸣。
不可否认,当下这个年代,精神飞扬,物质丰富,科技昌明,社会进步,但大家是否真正感受到了幸福?早些年前,一件新衣服、一根棒棒糖、一顿肯德基,就可以令人们开心许久,但如今在什么都不缺失的年代,反而幸福变得很奢侈。我们不得不问问自己:这是为什么?于是停下脚步,静心思考,品味我们曾经走过的点点滴滴,我们发现平凡是我们生活的常态。抹去不尽如人意带来的阴霾,从片断失落中走出来,美好的事物存在于角角落落,就如同空气般包围在我们的左右。只要打开心房,感悟周遭,珍惜所有,原来“生活如此多娇”。
百胜餐饮集团中国事业部肯德基品牌总经理韩骥麟先生在接受采访中告诉记者,“大家初次听到这句全新的品牌口号,可能不太容易把它和肯德基联系在一起”,“但随着时间的推移,大家会越来越品味出这句话的魅力,这是之前品牌口号‘有了肯德基,生活好滋味’境界的升华”。韩总表示,“肯德基落户中国已经有23个年头了,他就象是大家的街坊邻居、朋友发小,见证生活的五味杂陈,共同经历喜怒哀乐,同时自己也在不断长大成熟”。他希望“这个品牌在大家的心目中不再是简简单单的一个餐饮品牌,他带给大家的也远远不止有食物而已。肯德基陪伴在大家的左右,成为多娇生活中的一部分”。这次肯德基启用全新品牌口号‘生活如此多娇’,代表的是一种生活的态度,一种生活的选择。
新闻发布会上同步发布了启用全新品牌口号的广告片。这组系列广告片将在同日晚间,于全国各地电视台首播。片中通过肯德基明星产品家族的缤纷亮相,以简洁明了的手法和明亮跃动的画面,诠释了美味带给人们的快乐和享受。
同时,肯德基还正式启动了为期半年的“一起多娇”主题活动。该活动将通过餐厅互动、网络征集、地面活动等多渠道、多阶段,与广大消费者“一起多娇”:寻找多娇的事物,感受多娇的时刻,记录多娇的瞬间,和大家一起发自内心地感慨“生活如此多娇”。
背景资料:
肯德基隶属于世界上最大的餐饮集团——百胜全球餐饮集团。百胜集团在全球110多个国家拥有超过37,000 家连锁餐厅。其旗下包括肯德基、必胜客、塔可钟以及 Long John Silver’s ( LJS )四个餐饮品牌分别在烹鸡、比萨、墨西哥风味食品以及海鲜连锁餐饮领域居全球领导地位。目前肯德基在中国大陆遍及除西藏之外的30个省市自治区的500余个城市开出了3000家餐厅:
1987年11月,中国肯德基第1家餐厅落户北京;
2001年10月,中国肯德基第500家餐厅落户上海;
2002年09月,中国肯德基第700家餐厅落户深圳;
2004年01月,中国肯德基第1000家餐厅落户北京;
2004年12月,中国肯德基第1200家餐厅落户三亚;
2007年11月,中国肯德基第2000家餐厅落户成都;
2009年06月,中国肯德基第2600家餐厅落户郑州;
2010年06月,中国肯德基第3000家餐厅落户上海……

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