这句话无处不在，如海报上、T恤上，枕头上，一些按钮上，还有我们的手机上！有很多博客上面都用过这句话的变式，“保持镇静，请使用武力”“保持镇静，请带走我顽皮的儿子”“保持镇静，请相信这是真的”。

作为一名设计师，我总是被周围大量的“保持镇静，请···”语言包围着。然而，深层次的想一想，这句流行语，也有它自己的文化烙印。其实这句话，是充满战争、恐慌和侵略的。这句话第一次出现是在1939年，也就是二战初期，由一个不知名的公务员最先使用。“保持镇静，请···”最先使用是为了帮助提高英国人民的士气，共同抵抗德国的入侵。

这句话以简洁、直接的形式发布，与之相配合的是一幅关于英国皇室的王冠的插图。王冠的插图主要是让英国人民觉得这个号召是国王传达的！

尽管“保持镇静，···”已经广为人知，二战期间的另外两幅海报上面的宣传语也是非常流行。“Resolution Will Bring Us Victory” and “Freedom is in Peril, Defend It With All Your Might.”

“保持镇静，请···”之所以可以位居当时的三大标语，主要是因为这句话有效的安抚了恐慌的英国人。

那么，为什么在过去十年之间“保持冷静”，能够成为这样一个世界性的的文化标语呢？

在2000年，印有这句话的海报出现在诺森伯兰郡的阿尼克的一间巴特书店（世界上最好的书店）。斯图尔特和玛丽曼利在曼利先生的准备拍卖的一些书籍中发现了这张海报。当曼利发现了这张海报，他很喜欢，并且把它装裱起来，挂在他的店铺的墙上。从此，店里的顾客就询问这张海报，并问他们是否复制一幅并挂在自己家里。据曼利先生估计，他们已售出大约41000张。

是什么吸引了这么多人们呢？或许英国伯明翰大学社会心理学教授莱斯利博士给出了最合理的答案：“其实原因非常简单，并不是说这句话能够鼓舞士气，让英国人咬紧牙关挺过去。而是从1970年开始，英国人都活在政府的谎言中。政府许诺了很多，但是兑现的太少。英国人不得不为他们的工作、住房、贷款、赋税和退休金而担心。他们不知道将来会发生什么。但是他们仍然心存希望。目前，这张海报非常少见，因为除英国政府外，只有两份原版海报被人发现。

战时海报不如现在的海报精确。 “模板的刻字通常不那么整齐，比如间距不一样大小和也不很工整，皇冠形象不同，颜色也不一致。当时没有复印水平做不到如此准确。”1939年海报的高仿品都是高分辨率的，而且都是19.75“宽29.5”高。

希望下一次你遇到这句话或者这份海报，或者这句话的变式，你可以对这句流行语少一点不屑，去欣赏它的历史意义。

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编译自 idsgn.org

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